为系统提升学院新闻宣传工作质效，构建全员参与、协同发声的“大宣传”工作体系，2025年10月24日，我院特邀宣传部融媒体中心副主任吴梦柔作《从“通讯员”到商学院品牌“主理人”》宣传工作会培训讲座。会议由学院党委书记唐华主持，各系部教师、行政人员及学生宣传骨干参与学习。

吴梦柔老师在讲座中，围绕高校品牌建设与传播路径作了系统阐述。她指出，当前高校宣传已从单向信息发布转向品牌价值塑造，商学院必须明确自身定位与独特卖点，聚焦“植根温州，面向应用，培育有社会责任感的实干型商科人才”的育人使命，构建清晰、一致的品牌叙事。她强调，有效的宣传不应止步于“发布了”，而应追求“被打通了”“被记住了”“被传播了”的深层效果，实现信息传递与价值认同的统一。

在如何提炼宣传亮点、打造高质量标题方面，吴老师分享了宝贵经验。她指出，优秀的宣传内容需完成从“流程导向”到“故事导向”的根本转变，其核心在于转换视角，始终思考“这件事对读者有何价值”。 她强调，这种转变能有效捕捉情感共鸣与信息关键点，让标题本身就成为故事的入口，显著提升内容的吸引力与传播力。

在选题策划与内容挖掘上，吴老师提出要建立“选题策划会”制度和“线索池”机制，主动从各班级、社团、教研室的动态中挖掘“内容富矿”。 她特别指出，要让榜样人物鲜活起来，采访中应多追问关于“挑战”“转折”“感受”和“影响”的细节。她举例说明，宣传一位教授，不应只停留于“博士生导师”的头衔，更应展现其作为“为三家本地企业破解转型难题的‘企业医生’”的实践价值。通过捕捉真实的情感和关键的细节，才能使宣传内容有血有肉，真正打动人心。

唐华书记总结讲。他对学院宣传工作的现状与未来提出了深刻见解与系统部署。他首先深入剖析了当前宣传工作中存在的意识、队伍、选题、渠道“四个不匹配”问题，指出“重科研轻宣传”的观念、基层通讯员队伍的缺失、选题策划的深度不足以及传播渠道的单一化，严重制约了学院声誉的提升与发展活力的展现。面对高等教育百舸争流的竞争态势，唐书记强调，必须深刻认识到高质量宣传是凝聚师生共识、吸引优质资源、释放办学影响力的重要生产力。

唐书记最后强调，宣传力就是影响力与竞争力，全院上下必须以“干就干最好、争就争一流”的奋进姿态，共同讲好温大商学院故事，传播好温大商学院声音，为加快建设“国际知名、省内一流、特色鲜明的高水平商科学院”提供坚实的舆论支撑和品牌动能。

本次培训内容充实、针对性强，为学院下一步宣传工作指明了方向，也为构建与学院发展目标相适应的品牌传播体系奠定了坚实基础。

（文/陈恩蕾、陈志鸟 审阅/唐华）